Im Gegensatz zu gedruckten Werbematerialien (Broschüren, Visitenkarten, etc.) gibt es bei Internetseiten keine festen Darstellungen. Der Grund dafür sind die unterschiedlichen technischen Voraussetzungen mit denen sich die Besucher die Website ansehen. Um mal nur ein paar Variationen zu nennen:

• Betriebssysteme: Windows, Mac OS X, Linux, ...
• Internetbrowser: Internet Explorer, Firefox, Opera,  ...
• Monitorart: Röhren- oder Flachbildmonitor, Standardmonitor oder Breitbildmonitor
• Bildauflösung: 1024x768, 1280x1024, 1600x1200, ...

Zu dieser Liste kommen dann z.B. noch unterschiedliche Versionen bei den Browsern (besonders der Internet Explorer sorgt hier immer für viel Aufwand bei den Anpassungen), Farbeinstellungen am Monitor, die Wahl der angezeigten Schriftgröße, usw.

Unter diesen Umständen ist es kein Wunder, dass eine Website nicht auf jedem Computer gleich aussieht. Das Ziel eines guten Webdesigners ist es daher, dass die Website in den wichtigsten Konstellationen gut nutzbar ist und möglichst ähnlich aussieht (Stichwort: Browserkompatibilität).

Zusätzlich kann der Webdesigner die Website so programmieren, dass die Schriftgröße vom Besucher variabel eingestellt werden kann und die Kontraste zwischen Schriftfarbe und Hintergrund klug gewählt sind.